《观察|跨境电商2019年不好走?Ta这么说》

观察|跨境电商2019年不好走?Ta这么说

有人说,2018年跨境电商不好走;有人说,2019年依旧。

 

那么,2019真的是跨境电商停滞的一年吗?纵腾副总裁李聪表示,2019就如同黎明前的黑暗,最难熬,然而也孕育着一个新的战场。

2018真的差吗?

“在过去的一年,跨境电商市场的总体规模是增长的,就单从纵腾现在的主营业务海外仓和专线物流来看,其增速高于总体市场体量的增速。”李聪告诉亿邦动力。

据了解,纵腾在2018年海外仓的面积从年初的20万平方米扩大至现有的40多万平方米,而目前其拓展的势头仍在继续。纵腾的这一动作跟行业从业者对过去一年的判断好像有些反其道而行。这又是出于什么原因呢?

李聪表示,纵腾目前海外仓主要布局的是发达国家市场,从这些市场来看,其流量增速不高,但是还在增加。之所以有卖家觉得去年一年很难,是因为卖家的结构在发生变化。在原有的卖家生态中又增加了大量新卖家,加剧了市场竞争。

 

在市场有增速的情况下,中型卖家遇到瓶颈期更明显,一些超级大卖在继续扩大规模的同时,精耕供应链,跟市场结构的转型速度在赛跑。

另外,从技术角度看,目前正处于4G末期,走向5G的时代。在换代前夕的流量增速下滑带来的行业滞胀也属于一个很正常的现象,并不能因此觉得跨境电商到了一个瓶颈期,在3G时代的2012-2013年也曾出现过类似的情况。

“2018年真的差吗?还是要看整个大盘,单门从亚马逊这一个平台讲,其销量增长还是非常迅速的。通讯技术的变化会带来市场的变化,据了解,5G的传输是4G的几百倍,这个时候又会涌现出很多新的商业模式,跨境电商这个行业将会有很大的发展,但是最终会将老得企业淘汰还是整个行业洗牌都不好确定。”李聪道。

 

2019是哪些人的哪些市场?

“消费者买的不是经营团队而是商品,只有满足客户定位的商品,其销量也会增加。在线上,消费者可以将平台看成大型商超,但购买思路却跟线下商超不同。消费者在平台选购产品看到的是琳琅满目的SKU而不是卖家,消费者也只会对品牌和平台有忠诚度,而并不是'包罗万象'的卖家。”李聪告诉亿邦动力。

再来看新兴市场,虽然移动互联网的发展给这些市场带来了巨大增量,但由于其市场土壤还没有得到改变,收入水平还相对较低,其购买力以及对产品质量的要求也不会太高。因此,在选择进入哪个市场之前要评估自己的供应链水平适合哪个市场。

“跨境电商行业发展的趋势和方向往往是根据平台的政策走的,卖家的结构会发生改变,物流体系也将发生改变。”李聪表示,比如,平台在考虑时效和成本的时候,优先考虑的一定是时效。因为,成本是靠行业竞争服务业态发展去推动的降低的,但是时效上,平台只要提出48小时必达,那物流服务商想生存就要做到这点。这是一件很具有挑战的事情。从而也可以看出海外仓和专线物流在跨境电商这个链条中的地位越发明显。

“未来,跨境行业卖家结构的改变、海外仓的扩容、运营方式的变革都将成为必然,这个趋势是不可动摇的。”

  

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